Serveis
Disseny Mural
Pintura Mural
Categoria
Publicitat
Ubicació
Barcelona
Any
2022
Inextenso
by Auchan
Inextenso
by Auchan
Inextenso és la marca de moda pròpia del grup de distribució Auchan / Alcampo, coneguda per oferir peces de roba assequibles, versàtils i per a tota la família. En un mercat de retail molt competitiu, la marca necessitava llançar les seves col·leccions amb una comunicació visual d’alt impacte que reforci el seu posicionament com a opció de qualitat i de tendència, mantenint sempre l’accessibilitat per al seu ampli públic objectiu.
El mural del plató de fotografia (4x4m) havia de ser un fons acabat per a les fotos de la campanya, el qual es va pintar el dia abans de la sessió de fotos.
El repte va ser el mural del vídeo (4x8m). Aquest no només s’havia de pintar, sinó que formava part del guió: els actors havien de sortir pintant-lo de mica en mica. Això va significar treballar en directe i mà a mà amb la productora. Fèiem una presa, aturàvem, pintàvem una secció nova i tornàvem a gravar. Vam aconseguir tancar el mural complint els temps de rodatge i donant continuïtat a totes les fases, tot en un sol dia d’acció al plató.
L’objectiu principal era crear un univers visual vibrant, alegre i dinàmic que capturés l’essència de la col·lecció «Colourful» i que servís com a marc unificat per a tota la comunicació. Es pretenia generar un contingut d’alta qualitat que fos distribuït a tots els canals de la marca (punts de venda, web, i xarxes socials) per dinamitzar la percepció de la col·lecció de manera consistent per a tots els segments de la família, facilitant alhora una producció integrada on el disseny mural es convertís en un element narratiu clau, augmentant la implicació de la marca i reforçant un missatge d’optimisme i color que connectés directament amb el consumidor final.
